据媒体报道，最近安徽建起了《金瓶梅》遗址公园，并宣称西门庆是安徽人，是徽商的杰出代表……看到这个报道，笔者不禁愕然，舆论也一片哗然，把西门庆作为一个地方的形象代言人的，笔者对这种为了打响知名度，什么人都敢请的做法不敢苟同。
现代社会每天的信息数以亿计，一个人或一个地方要引人眼球，成为众人的关注点，继而为个人或地方带来利益，并不是一件容易的事。因此，有人提出了注意力经济，也叫眼球经济。但注意力经济也要讲究正面效应和反面效果，就像春节前后在电视上播出的恒源祥十二生肖广告，在一分钟的时间里从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度播出，是引起了众人的注意，但也引来消费者“无聊”、“恶俗广告”的排山倒海的骂声，一些消费者甚至喊出了要抵制恒源祥产品的口号�？杉�，要引人注目并起到好的效果，推出的策划或人物要站得住脚，能给公众带来正面或愉悦的感觉，否则只会起到适得其反的作用。
西门庆是何许人也？是古典小说《水浒传》及《金瓶梅》里一个人物，他是中国16世纪资本主义萌芽时期一个新兴商人的典型，是一个地痞、恶霸、官僚、淫棍，把他挖出来作为徽商的杰出代表，人们自然而然会把现代徽商同西门庆联系起来，会产生徽商除了精明外，是否也有西门庆的各种恶俗的联想。所以，这个“杰出代表”还是不要为好，形象代言宁缺勿滥。（代天东）
